学部?大学院／教育
教員紹介
助教
小倉 優海 OGURA, Yuumi
助教
小倉 優海 OGURA, Yuumi
- 学位
- 博士（経営学）
- 最終学歴
- 立命館大学大学院経営学研究科
- 研究分野
- マーケティング論／消費者行動論／広告論
- 主な担当科目
- マーケティング基礎、マーケティング戦略論、消費者行動論、広告論
研究活動
研究分野
マーケティング論／消費者行動論／広告論
研究テーマ
広告エンドーサーが消費者の広告評価および購買意図に及ぼす影響
所属学会
日本商業学会
日本消費者行動研究会
日本マーケティング学会
学会報告
- 「広告エンドーサーの自己開示効果：スポークスキャラクターに着目して」日本商業学会関西部会報告会（2022年10月）
- 「スポークスキャラクターのプロフィール設定が消費者の広告態度に及ぼす影響」第72回日本商業学会全国研究大会（2022年5月）
- 「広告におけるスポークスキャラクターの概念化」第71回日本商業学会全国研究大会（2021年5月）
- 「広告研究におけるキャラクターエンドーサー概念の整理と再検討」日本商業学会関西部会報告会（2020年11月）
- 「How do type of endorsers and amount of product information influence consumers attitude?」2019 Korean Scholars of Marketing Science International Conference（2019年11月）
- 「広告エンドーサーの種類と製品説明の分量が消費者の広告評価に及ぼす影響」日本商業学会関西部会報告会（2019年10月）
- 「Eclipsing reexamined: The conditions under which the negative effects of celebrity advertisement are suppressed. 」2018 Global Marketing Conference（2018年7月）
著書?論文
主な論文
- 「広告におけるスポークスキャラクターの概念化：スポークスパーソンとの差異に着目して」『立命館経営学』vol.61, no.4, p.87-97, 2022.
- 「オンラインキャラクターによるマーケティング?コミュニケーション—アバターの効果に着目して—」『マーケティング?ジャーナル』vol.42, no.1, p.65-72, 2022.
- 「学生目線で捉える大阪府広報担当副知事「もずやん」の進化と挑戦」『立命館経営学』vol.60, no.5, p.181-196, 2022.
- 「広告におけるキャラクターエンドーサーの役割」『マーケティング?ジャーナル』vol.40, no.1, p.68-72, 2020.
- 「広告エンドーサーと広告内の製品情報量が広告態度に及ぼす影響：ブランドオリジナルキャラクターエンドーサー 対 有名人エンドーサー」『市場創造』vol.9, p.23-33, 2020.
